在九十年代，或者说两千年以前，事实上国内的服装鞋帽市场基本上都是以定制为主。
过去是因为我们穷，买布自己做是最节省的换衣方式，而且那个时候的加工能力也不足以满足全部市场，尤其是偏远和农村地区。
这么说吧，到七十年代，我们不只是有世界上最大的熟练工人群体，还有世界上最大的手工业者群体。
这里面就包括裁缝。那个时候随便拉出来十个家庭主妇，起码有六个是成熟的裁缝，缝衣制鞋刺绣勾织无所不能。
那个年代因为物资的短缺还有收入也低，自己动手是最基本的改善生活质量的办法。
到了改开以后，最早的个体户除了食品副食品和烟酒零杂，就数裁缝多，各种缝纫铺成衣店可以说到处都是，绝对普及到村。
然而到了八十年代末，改开的第一个大节奏来了，就是莫名其妙的突然之间，就有那么一股风，说成衣比裁缝铺好，成衣才高级。
八八年的时候商店里一件成品西装的售价差不多在八十块到一百二十块，而相同的布料去缝纫铺定制的话，大概是在三十几块钱。
还有剩余布料。
但是在这股风的吹动下，到九十年代中期这会儿，缝纫铺和裁缝店，制鞋店都在飞快的减少，市场上的成衣制品五花八门越来越多。
不但多，还贵。这会儿一件差不多的普通衣服就得二三百块，西装的话就得七八百上千了。
鞋更贵，品牌的基本上不会低于四五百，普通的也要二三百块。
国营商场里的小牛皮三截头卖四五十五六十，但就是没人去买，宁可在自由市场花高价，好像就有一种非常强烈的心理满足。
这也是国营商场最灰暗的时期，基本上都莫名的就进入了一种门可罗雀的状态，不管东西质量有多好价格有多低，就是没人。
成衣好，品牌的成衣更好，外国的品牌成衣最最好。大概就是这么个社会认知。
巨量的裁缝开始失业，不得不去想别的办法赚钱养家。
而也就是在这个时期，国外的手工定制开始崛起，逐渐形成了一种产业，还是高端产业，后来的所谓高奢品牌基本上都是从这里脱颖而出的。
事实上都是些小手工作坊。别听他们一说就是这个诞生于一八几几年，那个是一七几几年，都是吹牛逼的，谁信谁傻逼。
说起吹牛逼讲故事和编造历史，西方人独树一帜，全球无敌。
咱们随便一个镇上的老裁缝可能都比他从业年头多。真的。
至于什么高级定制西装……那就更扯犊子了，那就是他们的普通着装嘛，和咱们的人民服似的，只不过咱们自己就非得感觉人家的才好，于是就高级起来了。
就像他们的早餐铺子快餐店过来了就是高大上的餐厅一样。
但是话说回来，在九十年代这个时候，品牌意识还刚刚出现，还没有成熟，也正是品牌发展的大好时机，可以说谁做谁成功。
找个小制衣厂，取个外国名字印几个字母，代工出来就只管卖，价格越贵卖的越快。
咱们服装和鞋帽这一块的扭曲式的利润就是在这个时候打下来的基础。便宜了真不好卖。
这种市场氛围一直持续到了一零年左右，才慢慢的回落，那家伙出厂几十块钱的东西到市场上标价就是两千，一点都不稀奇。
就是比胆子大，敢不敢往上加零。
最主要的就是人们已经在心里给东西划了等级，自己裁缝做的就是土，外国裁缝做的就是高级，咱们的就叫破裁缝，人家的就是大师。
外国人做个烧烤做个饭团那就猛劲儿夸，是什么大师工匠精神，咱们自己炸油条做烙饼的可没有几个人会瞧得起。
在某些意识方面，咱们是从一开始就软了的，从心理上就已经全面屈服了。
嘴上不承认，但是心理上特别服从。
张铁军就是想试试能不能打破这种局面，试试能不能打破这种习惯性的思维，打造几个自己的品牌出来。
结果还是很喜人的，比他想象中要顺利。
主要是东方的商场这边走的比较高端，不管是规模还是模式都是全新的，逼格抬的高，再一个就是不缺资金，发展的快。
商场本身的规模和档次对品牌的影响是相当大的，里面的东西你都不用宣传，就会被大多数人自动的挂上高级的印象。
再把外国货的价格压下来，把自己的东西抬一抬，只要是真材实料，距离成功就不远。
上辈子张铁军曾经深度的思考过这个问题，就是为什么国人会大面积的产生外国货就高级就应该贵的这么一个概念。
想来想去，感觉原因不外就是这么几条。
一个是少，九十年代到零零年代国内市场上外国商品不多，不大好买。
第二是贵。因为有关税嘛，价格肯定就会拉升，而且这个幅度还不小。
贵嘛，用着就感觉牛逼，于是就有人跟风，慢慢的就形成了这么个局面。